Видео

Выбирайте заботу.
Реклама средств по уходу за полостью рта PresiDENT

О проекте

PresiDENT— производитель премиальных средств по уходу за полостью рта

Компания известна широкой линейкой продукции и хочет укрепить образ современного экспертного бренда для молодых семей, которые ведут активный образ жизни и выбирают лучшее для своего здоровья

Какие задачи решили

Создать имиджевое видео для продвижения бренда на ТВ и в OLV-рекламе, а также в стоматологических клиниках-партнёрах

Необходимо разработать активный и современный по тональности ролик, который одновременно подчеркнет экспертность продукции компании

Как пришли к результату

На этапе брифинга определили, что создаём семейную историю с сообщением: «Для себя и своей семьи я выбираю только самое лучшее! Заботу о полости рта я доверяю PresiDENT!» Придумали креативную концепцию — история семьи внутри дня, — в которой раскрывается, как семья заботится о себе и наполняется позитивной энергией

Для того, чтобы создать интригу, построили ролик на креативном приёме — реверсивном повествовании. Вместо линейного хронологического рассказа перевернули день и рассказали его в обратном порядке: от конца дня к его началу

Для зрителя не раскрываем приём до самого конца и фокусируем внимание на трёх сюжетах: активный отдых, загородный отель и атмосферный ресторан. Используем ассоциативные кадры с деталями и атрибутами без явного фокуса на персонажах, чтобы затем связать сюжеты со съёмочной частью и внешним видом актеров. Монтаж и бодрая музыка создают динамику, которая вовлекает в историю и ведет к кульминации, когда герои оказываются у себя дома в ванной

Здесь начинается съёмочная часть, для которой подобрали актёров в тональности ролика и соответствующих имиджу бренда, нашли студии с подходящим дизайном ванной и спальной комнат, а также подобрали реквизит, начиная от постельного белья и заканчивая пижамами для героев

А в продуктовом блоке собрали сцены со средствами компании и сделали акцент на их особенностях: индексе абразивности для зубных паст и индексе жёсткости щетины для щёток

И вот мы приближаемся к финалу ролика, где герои ложатся в кровать. Камера фокусируется на главной героине, она закрывает глаза. Пауза, которая сопровождается инверсией музыки. Девушка открывает глаза — и зритель понимает, что сюжет шёл от конца дня к его началу.

PresiDENT — для тех, кто выбирает заботу о себе с начала дня

Результат

За 60 секунд рассказали о дне семьи, живущей полной и насыщенной жизнью, у которой день начинается с выбора лучших средств по уходу за полостью рта

С помощью ролика PresiDENT находит контакт со своей целевой аудиторией и предлагает линейку продуктов, где каждый сможет найти наиболее подходящее для него решение

Команда

Генеральный продюсер Николай Лапин

Креативный продюсер, режиссер Артем Логинов

Режиссер-постановщик, художник по спецэффектам Евгений Владыкин

Аккаунт-менеджер Дарья Сироткина

Проджект менеджер Елена Назарова

Другие кейсы Все кейсы