En
Брендинг Презентации
О проекте
С уходом ИКЕА из России их самый крупный завод в Новгороде остался без владельца и ясных перспектив развития.
После годового простоя новые владельцы заново запустили работу завода. Для этого была необходимо не только переосмысление бизнес-модели и процессов, но и разработка нового бренда: названия, платформы бренда и айдентики.
Какие задачи решили
Клиент обратился к нам, чтобы разработать новый бренд и выделить его на консервативном рынке, где игроки привыкли конкурировать только за счет технических характеристик товара.
Новому бренду были необходимы индивидуальность и акцент на эмоциональных характеристиках, чтобы создать для клиентов историю, в которую захочется поверить — и стать ее частью.
Extravert — фото Extravert — фото
Как пришли к результату
Мы начали разработку бренда с анализа прямых конкурентов и игроков в смежных областях, а также изучили мировые бренды.
В процессе анализа обнаружили, что другие заводы фокусируются на технических преимуществах и характеристиках производимых товаров, забывая про эмоции и вовлекающую историю.
Предложения на рынке выглядят обезличено, в них мало индивидуальности, а клиентам сложно выделить тот или иной бренд. Чтобы сформулировать уникальное позиционирование и характеристики нового бренда, мы провели co-creation сессию с клиентом.
Extravert — фото
Extravert — фото Extravert — фото
Extravert — фото Extravert — фото Extravert — фото
Extravert — фото Extravert — фото
Результат
Вместе с клиентом создали все необходимые инструменты: айдентику, хэндбук со стратегией бренда, фирменный стиль с руководством по его использованию, а также манифест, который вдохновляет. Бывший завод ИКЕА возобновил свою работу под новым официальным названием «Экстраверт».
Это живой и открытый к общению бренд, который выгодно выделяется на консервативном рынке. Он помогает найти точки контакта с дизайнерами и архитекторами, чтобы вместе создавать дизайн, который влюбляет.
Команда
Генеральный продюсер Николай Лапин
Креативный директор Филипп Муравьев
Арт-директор Илья Ускоев
Бренд-стратег Анна Данилова
Неймер Олеся Мельникова
Аккаунт-менеджер Дарья Сироткина
Проектный менеджер Елена Назарова
Кейс подготовил Дмитрий Нейштадт
АДМ
АДМ
Сайты +3
Extravert
Extravert
Брендинг +1
Haier
Haier
Презентации