Сайты Креатив Видео Спецпроекты

Дико свежий! Заново открываем дальневосточный минтай для российского потребителя

О проекте

«Ассоциация добытчиков минтая» разработала стратегию бренда «Дальневосточный минтай» со смелой миссией: «Заново открыть для российского потребителя минтай».

Клиент обратился в Genius Production, чтобы комплексно решить задачи, связанные с производством контента, который поможет потребителям по-новому взглянуть на давно знакомый продукт и полностью поменять его восприятие.

Награды

2024

Специальный приз за уверенную защиту

2024

Bronze • FMCG FOOD & DRINK

2024

Bronze • BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN

Какие задачи решили

Чтобы решить задачи клиента, привлекли к проекту более 30 специалистов, которые разработали сайт, создали собственный кулинарный контент бренда и весь фото- и видеоконтент для его продвижения. В результате для эффективной рекламы на медиа-площадках нами было разработано более 100 баннеров.

В результате общий охват рекламной кампании составил более 38 миллионов, а сайт проекта посетили более 140 тысяч раз.

Направления

01 Рекламная кампания и план продвижения

Разработка плана продвижения на основе исследований, платформы бренда и визуальной айдентики. Сегментация ЦА и слоганов, выбор каналов и подхода к производству контента.

Создание креативной концепции, айдентики, копирайта рекламной кампании для дальнейшей разработки сайта, OLV-ролика, а также размещения баннеров на рекламных платформах.

02 Создание сайта

Разработка структуры и наполнения сайта так, чтобы он одновременно транслировал главные коммуникационные сообщения бренда, а также служил посадочной страницей для всех рекламных активностей.

Создание отдельной страницы с оригинальными рецептами с подробным описанием процесса приготовления блюд из минтая.

03 Фотосъемка и разработка видеоролика для OLV-рекламы

Организация фото и видеосъемки оригинальных рецептов, созданных специально под продукт клиента, для размещения на сайте и дальнейшего использования в продвижении.

Создание 15-секундного имиджевого видеоролика для продвижения и трансляции сообщений бренда о натуральности и свежести продукта.

04 Медийная реклама

Размещение созданных материалов на рекламных площадках для максимального охвата и осведомленности о бренде с целью изменить восприятие продукта целевой аудиторией.

Сфокусировались на активной и системной трансляции сообщений бренда на медийных площадках (myTarget, DSP COBRAZZ, Yandex) и в социальных медиа, чтобы достичь максимального эффекта и добиться коммуникации на 360.

05 Спецпроекты

Размещение рецептов на тематических порталах, пресс-тур на Камчатку и выбор в качестве главного амбассадора бренда шеф-повара Василия Емельяненко, с которым сняли рецепты и разместили на его Youtube-канале и в каналах бренда.

Нативная интеграция рецептов в канал амбассадора с 3,5 млн подписчиков, а также организовали пресс-тур на Камчатку — дикую родину минтая, в поисках интересных рецептов и оригинальных сочетаний, раскрывающих свежий натуральный вкус рыбы.

06 Социальные медиа

Создание плана продвижения бренда в социальных сетях, разработка и публикация пользовательского контента, продвижение контента для привлечения внимания и взаимодействия с пользователями.

Серия спецпроектов с кулинарными порталами, а также коллаборации с 40+ блогерами, которая включала размещение пользовательского контента в их каналах.

Как пришли к результату

Существует стереотип, что минтай — это дешевый продукт, из которого нельзя приготовить вкусное блюдо для повседневного потребления. «Один из главных барьеров на пути к потреблению минтая на внутреннем рынке — эмоциональный — основан на устаревших штампах восприятия минтая как некотируемой рыбы.

Однако это миф, который не имеет ничего общего с реальностью. Их устранение — одна из ключевых целей, которую мы ставим в рамках проекта «Дальневосточный минтай». Вторая цель — обеспечить наличие продукта на полке. Для нас важно вовлечь в эту работу не только производителей, но и других участников товаропроводящей цепи», — подчеркнул президент Ассоциации

Предложили клиенту коммуникационную стратегию, в которой сделали упор на бренд «Дальневосточный минтай», чтобы сфокусировать внимание аудитории на натуральности и свежести дикой рыбы.
Создали более 20 оригинальных рецептов и организовали дико вкусную фото- и видеосъемку. Разработанный контент стал основой для более 1000 публикаций в социальных сетях.

Основным вызовом было создать ролик без съемок на Дальнем Востоке, поэтому в рамках подготовки видео мы разработали 3D-модель минтая с нуля. Наши специалисты совместили получившиеся 3D-сцены и анимацию с фотосъемкой готовых блюд, опираясь на экспертизу клиента, чтобы добиться правдоподобного и достоверного результата.

Опираясь на портрет ЦА и новое позиционирование бренда, сделали акцент на натуральной пользе продукта, нежном вкусе дикой рыбы — и удовольствии от употребления готового блюда. Это нашло отражение в OLV-ролике, где за 15 секунд экранного времени мы погрузили потребителей в путешествие минтая из диких условий дальневосточных морей прямо к ним на стол.

Специально для нативной интеграции в каналы блогеров разработали подарочные коробки, которые создают дополнительное эмоциональное и функциональное касание и позволяют открыть минтай по-новому.

Для максимального охвата договорились о сотрудничестве с более 40 фуд-блогерами, которые публиковали контент в различных соцсетях и форматах — видео, посты, истории — общий охват которых составил более 100 тысяч.

Результат

В партнерстве с рекламным агентством Атомик и клиентом мы запустили масштабный проект по продвижению обновленного бренда, нацеленный на повышение осведомленности и узнаваемости бренда и минтая в целом как продукта с широким кулинарным потенциалом для повседневного потребления.

Проделанная работа — это первая ступенька к реализации миссии бренда. Рекламная кампания, сайт, фото- и видеоматериалы, а также активная коммуникация во всех каналах послужит основой для дальнейшего продвижения. Уже сейчас российские потребители открывают минтай по-новому и могут порадовать себя и близких вкусными, полезными и разнообразными блюдами.

Команда

Генеральный продюсер Николай Лапин

Стратег Филипп Муравьев

Арт-директор Илья Ускоев

Креативный продюсер, режиссер Артем Логинов

Режиссер-постановщик, художник по спецэффектам Евгений Владыкин

Фотограф Кирилл Будвейсер

Фуд-стилист Диана Нагорная

Креативный директор Николай Кичигин

Руководитель направления
веб-разработки Андрей Водопьянов

Аккаунт-менеджер Дарья Русанова

Аккаунт-менеджер Дарья Сироткина