En
Сайты Креатив Видео Спецпроекты
О проекте
«Ассоциация добытчиков минтая» разработала стратегию бренда «Дальневосточный минтай» со смелой миссией: «Заново открыть для российского потребителя минтай».
Клиент обратился в Genius Production, чтобы комплексно решить задачи, связанные с производством контента, который поможет потребителям по-новому взглянуть на давно знакомый продукт и полностью поменять его восприятие.
Какие задачи решили
Чтобы решить задачи клиента, привлекли к проекту более 30 специалистов, которые разработали сайт, создали собственный кулинарный контент бренда и весь фото- и видеоконтент для его продвижения. В результате для эффективной рекламы на медиа-площадках нами было разработано более 100 баннеров.
В результате общий охват рекламной кампании составил более 38 миллионов, а сайт проекта посетили более 140 тысяч раз.

Направления

Разработка плана продвижения на основе исследований, платформы бренда и визуальной айдентики. Сегментация ЦА и слоганов, выбор каналов и подхода к производству контента.
Создание креативной концепции, айдентики, копирайта рекламной кампании для дальнейшей разработки сайта, OLV-ролика, а также размещения баннеров на рекламных платформах.
Разработка структуры и наполнения сайта так, чтобы он одновременно транслировал главные коммуникационные сообщения бренда, а также служил посадочной страницей для всех рекламных активностей.
Создание отдельной страницы с оригинальными рецептами с подробным описанием процесса приготовления блюд из минтая.
Организация фото и видеосъемки оригинальных рецептов, созданных специально под продукт клиента, для размещения на сайте и дальнейшего использования в продвижении.
Создание 15-секундного имиджевого видеоролика для продвижения и трансляции сообщений бренда о натуральности и свежести продукта.
Размещение созданных материалов на рекламных площадках для максимального охвата и осведомленности о бренде с целью изменить восприятие продукта целевой аудиторией.
Сфокусировались на активной и системной трансляции сообщений бренда на медийных площадках (myTarget, DSP COBRAZZ, Yandex) и в социальных медиа, чтобы достичь максимального эффекта и добиться коммуникации на 360.
Размещение рецептов на тематических порталах, пресс-тур на Камчатку и выбор в качестве главного амбассадора бренда шеф-повара Василия Емельяненко, с которым сняли рецепты и разместили на его Youtube-канале и в каналах бренда.
Нативная интеграция рецептов в канал амбассадора с 3,5 млн подписчиков, а также организовали пресс-тур на Камчатку — дикую родину минтая, в поисках интересных рецептов и оригинальных сочетаний, раскрывающих свежий натуральный вкус рыбы.
Создание плана продвижения бренда в социальных сетях, разработка и публикация пользовательского контента, продвижение контента для привлечения внимания и взаимодействия с пользователями.
Серия спецпроектов с кулинарными порталами, а также коллаборации с 40+ блогерами, которая включала размещение пользовательского контента в их каналах.
Как пришли к результату
Существует стереотип, что минтай — это дешевый продукт, из которого нельзя приготовить вкусное блюдо для повседневного потребления. «Один из главных барьеров на пути к потреблению минтая на внутреннем рынке — эмоциональный — основан на устаревших штампах восприятия минтая как некотируемой рыбы.
Однако это миф, который не имеет ничего общего с реальностью. Их устранение — одна из ключевых целей, которую мы ставим в рамках проекта «Дальневосточный минтай». Вторая цель — обеспечить наличие продукта на полке. Для нас важно вовлечь в эту работу не только производителей, но и других участников товаропроводящей цепи», — подчеркнул президент Ассоциации
АДМ — фото АДМ — фото АДМ — фото
АДМ — фото
АДМ — фото
АДМ — фото
Результат
В партнерстве с рекламным агентством Атомик и клиентом мы запустили масштабный проект по продвижению обновленного бренда, нацеленный на повышение осведомленности и узнаваемости бренда и минтая в целом как продукта с широким кулинарным потенциалом для повседневного потребления.
Проделанная работа — это первая ступенька к реализации миссии бренда. Рекламная кампания, сайт, фото- и видеоматериалы, а также активная коммуникация во всех каналах послужит основой для дальнейшего продвижения. Уже сейчас российские потребители открывают минтай по-новому и могут порадовать себя и близких вкусными, полезными и разнообразными блюдами.
Команда
Генеральный продюсер Николай Лапин
Стратег Филипп Муравьев
Арт-директор Илья Ускоев
Креативный продюсер, режиссер Артем Логинов
Режиссер-постановщик, художник по спецэффектам Евгений Владыкин
Фотограф Кирилл Будвейсер
Фуд-стилист Диана Нагорная
Креативный директор Николай Кичигин
Руководитель направления
веб-разработки
Андрей Водопьянов
Аккаунт-менеджер Дарья Русанова
Аккаунт-менеджер Дарья Сироткина
Проджект менеджер Елена Назарова
Кейс подготовил Дмитрий Нейштадт
АДМ
АДМ
Сайты +3
Extravert
Extravert
Брендинг +1
Haier
Haier
Презентации