Создание лендинга

Лендинги — это одностраничные сайты. Их задача заключается в том, чтобы кратко рассказать о товаре или услуге, его преимуществе, при этом давать высокую конверсию и делать продажи. Кажется чем-то сложным и нереальным, учитывая вышеописанную особенность строения? Да, мы привыкли к массивным многостраничным веб-узлам, где все аккуратно распределено по категориям товаров. Лендинги не имеют много страниц, но приносят продажи.

Когда человек заходит на сайт, у него предоставляет выбор действий. Множество страниц позволяют отвлечь внимание, подробно рассказать о компании, представить кейсы, отзывы, историю, об основателе.

У человека, посетившего лендинг, список действий гораздо уже. Он может либо просто уйти со страницы, либо сделать заказ, позвонив по телефону, написав в форму обратной связи. Лендинги простые в исполнении, и хорошо подходят для рекламирования конкретного товара или услуги. В такие сайты просто не вмещается тонна информации, например, о вариантах строительства дома подрядчиком. На лендинге нельзя оставить отзыв. Сам сайт является хорошим рекламным предложением.

Перед другими сайтами преимущества лендингов заключаются в:

• Легкость для веб-аналитики, А/B тестирования. A/B тестирование — это исследования, которые проводятся маркетологами с целью изучения и выявления наиболее выгодного варианта дизайна, развития событий и прочего. Проще говоря, аналитики делают два варианта страниц и смотрят на аудиторию, какие лучше заходят, с каких лучше конверсия. На лендингах проводить исследования проще, так как они являются одностраничными веб-ресурсами. Благодаря простате исследования, проще выбрать вариант и повысить конверсию.
• Быстрый запуск. На организацию одного многостраничного сайта по времени уходит не меньше недели. Лендинги создаются и запускаются за неделю, оптимальное количество дней — 5, с учетом того, что работает команда и все действия слажены. Если разрабатывается на CMS, то 7 дней.
• Узкая направленность — легко продать. Лендинги используются для продвижения одного товара или услуги. Она описывается полностью, подмечаются все возможные преимущества. Внимание посетителя страницы не рассеивается на другие позиции.
• Собрать самостоятельно легко. Сейчас много шаблонов, по которым можно сделать лендинг для своей компании или услуги, при этом продвигаются они тяжело, так как разместить на нем тексты, наполненные большим количеством ключей невозможно.

Поскольку веб-ресурс получается одностраничным, чтобы прочитать его полностью, пользователь опускается последовательно вниз. Самое важное — грамотно разместить блоки, чтобы донести информацию до пользователя в нужной последовательности.

Первым идет блок с оффером или названием продукта. Там же прикрепляется визуальная презентация.

Второй блок является презентующем. Он подробнее рассказывает о сути предложения, необходимости для покупателя, цифрах, сколько воспользовалось и какую пользу он приносит. Вставляйте сюда же галерею и презентационное видео.

Третий блок содержит преимущества данного проекта перед другими. Приводятся сравнения, вставляются цифры, как использовать.

В четвертом блоке повышается доверие посетителей. Представляются фото отзывов, записанные видео-отзывы от действующих партнеров, клиентов, покупателей. Сюда же можно вставлять FAQ, сертификаты, образцы договоров, кейсы, об основателях и т. д.

Последний пятый блок — призыв к действию и вспомогательные элементы к этому. «Подпишитесь на рассылку», «Позвоните нам по телефону» (тут же прикрепляется телефон), «Свяжитесь с нами по форме обратной связи» (тут же форма обратной связи) — чтобы человеку не приходилось искать способы это сделать. Именно на этих моментах, если не учитывать важные нюансы, значительная часть посетителей покидает ресурс.

Вы всегда можете сделать лендинг самостоятельно. Для этого необходимо определиться с конструктором, знать дополнительный список программ, необходимых для работы на сайте.

Создать лендинг можно в сервисах, которые сами составляют целевые страницы — в генераторах целевых страниц. Как правило, достойных бесплатных генераторов сейчас на рынке не представлено, за каждый отдельный сайт, лендинг нужно платить. Следует отметить, что создаваемые страницы получаются примитивными, так как делаются приблизительно по одному шаблону, уникальность предложения не учитывается.

Обратиться в агентство. Web-студии, делают уникальные, качественные и удобные для пользования посадочные страницы, которые приносят прибыль проектам и бизнесу. По времени — самый быстрый вариант.